Experience Strategies Disruption trifft Kreativität — und wir sind mittendrin.

1 Quick read

mcb-what? Jedes Jahr findet er in München statt: Deutschlands größter Design-Event, die Munich Creative Business Week, kurz: mcbw. Mit dem Ziel, die Bekanntheit der mcbw zu steigern, nahmen wir die Herausforderung der Konzeption des Jahresmottos 2023 inklusive Event-Branding sowie der Entwicklung des begleitenden Magazins ambitioniert an. Für uns ein Herzensprojekt, denn wir sind überzeugt, dass Design, Kreativität und Umdenken, die essenziellen Bausteine der Zukunft sind, die es richtig zusammenzusetzen und zu arrangieren gilt und über die wir uns austauschen müssen.

2 Why

Customer Challenge

Um den Austausch und die Integration der Kreativ-Experten sowie der interessierten Öffentlichkeit zu fördern, kreierten wir ein mobilisierendes Jahresmotto, das inhaltlich auf den Punkt bringt, worum es aktuell am meisten gehen muss: Unserer disruptiven Zeit das Positive abzutrotzen, Potenziale zu entdecken und Chancen zu heben. Ein Motto, das die Vielfalt der mcbw, von Partner-Events bis Insta-Stickern, thematisch bündelt, zu tiefgreifenden Diskussionen anregt und der mcbw somit mehr Relevanz und Sichtbarkeit verleiht.

3 How

Solution

München wird pink! Unterstützt wurde das Thema Sichtbarkeit durch ein positives und selbstbewusstes Design mit hohem Wiedererkennungswert. Trotz des maximal flexiblen, aus den drei Grundformen aufgebauten Gestaltungssystems, das von Zoom-In (ganz nah dran) bis Zoom-Out (ganz weit weg) alle Spielarten erlaubt, waren die in München flächendeckend platzierten Motive unübersehbar und versprühten Optimismus und Aktionismus. Begleitet wurden die OOH Maßnahmen darüber hinaus durch zahlreiche digitale Anwendungen.

4 What

Insights & Impact

160 Parter:innen, 170 Events, 333 Sprecher:innen, 60.000 Besucher:innen — die Zahlen sprechen für sich. Die mcbw 2023 war ein voller Erfolg und wir sind stolz, ein Teil davon gewesen zu sein. Wir freuen uns auf das nächste Jahr!